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摘要：從歷史文化名鎮(zhèn)黑井的特點(diǎn)出發(fā)，在挖掘鹽文化、古鎮(zhèn)興衰史、建筑文化、民風(fēng)民俗以及展旅游區(qū)等進(jìn)行研究，旨在探索黑井鎮(zhèn)在今后旅游發(fā)展中如何保持特色永續(xù)、走可持續(xù)發(fā)展之路。...

歷史文化名鎮(zhèn)黑井旅游資源分析及開(kāi)發(fā)研究

李雅靜1  施維克2  潘文黎3

(1．湖北省城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院，湖北武漢430000；2．昆明理工大學(xué)。云南昆明650224；

3．武漢城市設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢430000)

    黑井鎮(zhèn)位于云南楚雄州祿豐縣兩北92公里的龍川江畔，距昆明200公里，距楚雄75公里，成昆鐵路、龍川江縱穿全墻。黑井2005年以前相繼被命名為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、國(guó)家地質(zhì)公同、國(guó)家AA級(jí)旅游區(qū)。

    黑井歷史悠久，早在3200年前新石器時(shí)代晚期就有少數(shù)民族的祖先在這塊古老的土地上生息勞作。據(jù)《黑鹽井志》記載：“土人李阿召牧牛山間，牛倍肥澤，后失牛，因跡之，至井處，牛舔地出鹽。”為紀(jì)念這頭黑牛的功績(jī)，遂稱此地為“黑牛鹽井”，后稱“黑井”。至今，黑井仍保留著較為完整的傳統(tǒng)城鎮(zhèn)格局、民居、宗教、牌坊等建筑，有21處文物保護(hù)單位，是祿豐縣有名的文物大鎮(zhèn)。

    歷經(jīng)千年，古鎮(zhèn)風(fēng)貌依舊，歷史紋脈清晰，特色鮮明，得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，使黑井鎮(zhèn)具備了開(kāi)發(fā)建設(shè)文化旅游業(yè)的基礎(chǔ)條件。

1.旅游資源類型

    根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB／Ill8972—2003）中“旅游資源分類表”內(nèi)容對(duì)照。黑井旅游資源在其中8個(gè)主類中有6個(gè)，占75％，31個(gè)亞類中有15個(gè)，占40％，155個(gè)基本類型中有39個(gè)，占25％。

    黑井旅游資源類型具有如下特征：

    ①自然旅游資源與人文旅游資源兼具，但人文旅游資源居絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。15個(gè)亞類中，人文類有l2個(gè)，占80．O％。l02個(gè)單體中，人文類有96個(gè)，占94．1％。

    ②自然旅游資源限于地文景觀和水域風(fēng)光兩個(gè)主類，較少。只涉及其中3個(gè)亞類和4個(gè)基本類型，在自然旅游資源類71個(gè)基本類型中僅占5.6％。

    ③人文旅游資源類型全面，內(nèi)涵豐富，涉及其所有4個(gè)主類和l2個(gè)亞類，在84個(gè)基本類型中有30個(gè)，占35.7％，并集中體現(xiàn)在建筑與設(shè)施和人文活動(dòng)兩個(gè)方面。這兩個(gè)主類中的資源單體數(shù)達(dá)58個(gè)，占黑井旅游資源單體的57％，在人文類資源單體中占60.4％。

2.旅游資源內(nèi)容構(gòu)成

    2.1內(nèi)涵獨(dú)特、積淀深厚的鹽文化

    在我國(guó)西南內(nèi)陸山區(qū)，鹽是一種稀缺資源，是推動(dòng)當(dāng)?shù)卦缙谌祟愇拿鳟a(chǎn)生不可替代的重要因素。在黑井，鹽更成為城鎮(zhèn)興衰的關(guān)鍵因素。黑井的鹽文化，形成、豐富于漫長(zhǎng)的發(fā)展史中，有著獨(dú)特而深厚的內(nèi)涵。集中表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

    2.1.1為壟斷鹽務(wù)而設(shè)的政治制度

    鹽作為封建社會(huì)中的特殊商品，在交通不便、山川阻隔的西南內(nèi)陸地區(qū)更有著特殊的價(jià)值和意義。從黑井鹽業(yè)大規(guī)模開(kāi)發(fā)之始，歷代朝廷便力圖建立一套與鹽業(yè)產(chǎn)銷相適應(yīng)的政治制度。包括行政建制、官吏任用、安全保衛(wèi)諸方面。

    2.1.2為確保鹽稅而定的經(jīng)濟(jì)管理規(guī)制

    從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)拿恳画h(huán)節(jié)．均有嚴(yán)密、嚴(yán)格的規(guī)制，防止有漏，以保課稅。

    2.1.3結(jié)合地方鹽鹵資源賦存特點(diǎn)而自成體系的牛產(chǎn)工藝

    從采汲鹵水到食鹽成品制備、成形，黑井形成了環(huán)環(huán)相扣、一氣呵成、自成體系的古法制鹽工藝。

    2.1.4以鹽為核心的市民文化

    漫長(zhǎng)歲月中，古鎮(zhèn)興旺賴于鹽，民眾衣食賴于鹽。鹽，成了全鎮(zhèn)官民心之所系的核心，曾經(jīng)在黑井人精神家同中占據(jù)過(guò)至高無(wú)上的位置，在一定程度上形成了一種文化上的“鹽崇拜”。

    2.2綿延不絕，大起大落的興衰史

    黑井在云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展史和財(cái)政稅賦方面長(zhǎng)期占據(jù)著突出地位，在其鼎盛階段，占云南總賦稅的67％（明朝），年產(chǎn)達(dá)5000t，集鎮(zhèn)街區(qū)有l3坊，聚集人口達(dá)3萬(wàn)余，4條驛道由黑井分別通往滇西、川南、滇南和昆明，驛道上每日馱運(yùn)鹽、柴、糧食等物品的馬幫川流不息。地處深山的彈丸小鎮(zhèn)，在600余年中成為全省最大鹽業(yè)中心、財(cái)富源泉和遠(yuǎn)近聞名的繁華富裕之地。

    然而，由于周同林木伐盡，燃料用柴費(fèi)用日增，地下鹽鹵資源經(jīng)長(zhǎng)期開(kāi)采而由盛轉(zhuǎn)竭，加之廉價(jià)海鹽進(jìn)入其傳統(tǒng)市場(chǎng)，黑井鹽業(yè)終于在民國(guó)年間遭遇危機(jī)，最終迅速衰落。鹽產(chǎn)在20世紀(jì)40年代已降為每年70t左右，鎮(zhèn)區(qū)面積縮小，集鎮(zhèn)人口在1958年降為2600人左右，并在其后數(shù)十年間一直在這一水平上下徘徊。昔日顯赫的經(jīng)濟(jì)地位和富裕繁華生活完全喪失，黑井也從封建王朝時(shí)代的“特區(qū)”、民初的縣制地位跌落，成為祿豐縣一個(gè)普通建制鎮(zhèn)。

    黑井岡鹽而興，又岡鹽而衰，其大起大落的興衰史，留給后人飽含哲理的深刻肩迪：

    ①人與自然的關(guān)系一旦失衡，人類勢(shì)必受到大自然的懲罰。必須尊重、順應(yīng)自然規(guī)律，與自然融洽相處，和諧發(fā)展。

    ②社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展白有其起伏變化的軌跡，城鎮(zhèn)如人，也有自己的生命周期；興哀更替，新陳代謝，本是宇宙間普遍存在的客觀規(guī)律。

    ③謀事在人，成事在天。黑井的興盛本由歷史機(jī)遇造就，其衰敗，也同某些機(jī)遇的把握失度不無(wú)關(guān)系（例如未能以現(xiàn)代交通手段將近代崛起的一平浪煤炭資源與黑井鹽鹵資源及時(shí)結(jié)合起來(lái)等)；當(dāng)然也同當(dāng)時(shí)的制度缺陷有關(guān)。

    只有高瞻遠(yuǎn)矚，把握機(jī)遇，才能推動(dòng)城鎮(zhèn)和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展在歷史進(jìn)程中搶占先機(jī)。井的興衰史，如一面明鏡，折射出了深刻人生哲理。

    2.3內(nèi)容豐富、融匯包容的建筑文化

    黑井的悠久歷史、鹽業(yè)興衰、多元文化薈聚和城鎮(zhèn)發(fā)展，孕育了內(nèi)容豐富、融匯包容的建筑文化。無(wú)論是在整體的城鎮(zhèn)格局、街巷肌理特征方而，還是在單體的傳統(tǒng)民居與古建、遺構(gòu)方面，都有充分的體現(xiàn)。

    2.3.1格局完整的古鎮(zhèn)區(qū)

    盡管昔日繁華已經(jīng)消逝，但作為當(dāng)年繁榮的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活載體的古鎮(zhèn)依然保留著其基本風(fēng)貌和完好格局占鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)在兩山之間，臨水布局，沿龍川江兩岸南北延伸，現(xiàn)有四街六坊十六巷，整體形態(tài)結(jié)合周圍山水環(huán)境，自然有序。

    鎮(zhèn)內(nèi)街巷走向自然，肌理有序，南北向?yàn)榻郑�四街依次伸展，貫通全�?zhèn)；東西向?yàn)橄铮�十六巷或依山就�?shì)，宛延上下，或繞墻轉(zhuǎn)戶，臨溪抵河，這些傳統(tǒng)街巷構(gòu)成了尺度親切、形態(tài)豐富、古意盎然的豐富空間環(huán)境。

    2.3.2形式多樣的傳統(tǒng)民居

    經(jīng)濟(jì)繁榮、客商云集，使黑井民居的產(chǎn)生有著多元化的土壤和條件，其建筑風(fēng)格既有平民化的樸實(shí)，也有大手筆的氣勢(shì)，富裕人家均普遍重視裝飾上的精雕細(xì)鑿，也不乏采用歐式手法的嘗試。

    平面布局形式，呈現(xiàn)豐富而靈活的變化。官居宅院，為形態(tài)方正的“一顆印”形式。富商宅院，則有四合五天井合院式、三坊一照壁式、標(biāo)準(zhǔn)四合院式等多種平面形式。而黑井首  富的豪宅武家大院更采用“王”字形  跑馬轉(zhuǎn)角樓這樣不拘一格卻又隱含深意的平面布局。

    黑井歷史上曾建有56座各類寺廟，包含多種宗教內(nèi)容。上世紀(jì)70年代末以來(lái)，一些具有代表性的寺宇先后得到重建或修復(fù)，如飛來(lái)寺、大龍祠、諸天寺等。

    塔、墓、坊類^‘建，是黑井古建中頗具特色和價(jià)值的類別。如節(jié)孝總坊、和尚墳、武功將軍墓、文筆塔等

    橋梁、堤壩、道路，是跨河布局的商貿(mào)、手工業(yè)集鎮(zhèn)主要基礎(chǔ)沒(méi)施發(fā)揮必不可少的作用，如五馬橋、慶安堤、占驛道等。還有大規(guī)模商貿(mào)活動(dòng)和手工業(yè)生產(chǎn)的遺址，如七星臺(tái)、眾多的古鹽井。

    此外，分布于各處的石碑、石刻、牌匾，大多保存尚好，是研究黑井政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要素材。

    這些古建遺構(gòu)廣布鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)外。是古鎮(zhèn)滄桑因鹽而興衰的見(jiàn)證成為黑井鹽文化的物化載體。

    2.4具有積極價(jià)值觀念的社會(huì)文化與異彩紛呈的民風(fēng)民俗

    黑井的文化核心是鹽，而文化心理則是在多元的環(huán)境中形成的，開(kāi)放與包容是其基本特征。這樣的文化心理土壤加上鹽水的浸潤(rùn)，蘊(yùn)育出頗具積極價(jià)值觀的當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)文化。

    ①重文興教的濃郁學(xué)風(fēng)。繁華年代中，雖有工商致富之途，卻依然保持著對(duì)文化知識(shí)的不懈追求。苦澀歲月里，盡管溫飽不易，也仍然體現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)代教育事業(yè)的執(zhí)著固守。

    ②不拘一格的民間崇拜活動(dòng)與多元并存的宗教氛圍。傳說(shuō)中的彝家女可尊為龍王，佛、儒、道諸教可在同一寺宇中和諧共處。

    ③內(nèi)容兼收并蓄、形式多種多樣的民間節(jié)慶和演藝活動(dòng)。各類地方戲曲、雜耍樣式，幽雅、莊重的洞經(jīng)音樂(lè)，漢族的龍、獅舞，彝家歌舞．在黑井都有展示表演的空問(wèn)．甚至常常出現(xiàn)在同一種節(jié)慶之中。

    2.5山、水、城相融的格局和與周邊人文、自然環(huán)境渾然一體的景觀

    玉璧山、風(fēng)山東西對(duì)峙，龍川江南北穿流，古鎮(zhèn)依山傍河，縱列其間，其南、北片由五馬橋連為一體。鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)的景觀內(nèi)容更為豐富，既有田野阡陌、村寨農(nóng)舍，也有河川逶迤、遠(yuǎn)山連綿。在一個(gè)相對(duì)狹小空間里，山、水、城相生相融，各得其所，并存其中，構(gòu)成險(xiǎn)奇兼具的獨(dú)特景觀。當(dāng)代交通工程奇觀成昆鐵路在這里長(zhǎng)橋如虹、隧道穿山。不時(shí)過(guò)往的列車，帶來(lái)陣陣現(xiàn)代文明的車輪與汽笛聲．同古鎮(zhèn)的寂靜與蒼涼形成一種視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重對(duì)比。

3.黑井旅游SWOT分析

    3.1優(yōu)勢(shì)

    3.1.1資源優(yōu)勢(shì)

    以鹽文化為核心、以占鎮(zhèn)區(qū)．為載  體的旅游資源，內(nèi)涵深厚，特色明顯，在省內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。“黑井古鎮(zhèn)”旅游品牌在昆明等地已有一定知名度。楚雄州內(nèi)有以恐龍為代表的古文化旅游資源，可共同形成區(qū)域資源組合優(yōu)勢(shì)。

    3.1.2 Ⅸ位優(yōu)勢(shì)

    鄰近昆明這個(gè)全省唯一特大城市、 著名旅游城市、旅游集散地，鄰近攀枝花(大城市)，鄰近滇中、滇西主要交通走廊。

    3.1.3旅游業(yè)發(fā)展條件優(yōu)勢(shì)

    經(jīng)過(guò)幾年開(kāi)發(fā)，硬、軟件建設(shè)均打下一定基礎(chǔ)。初步獲得了引入市場(chǎng)機(jī)制開(kāi)發(fā)旅游業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)?shù)孛癖娢幕�素質(zhì)較好，走出困境、重振古鎮(zhèn)輝煌的愿望強(qiáng)烈，普遍關(guān)心、支持  和參與旅游事業(yè)發(fā)展。目前較低廉的價(jià)位對(duì)中低收入游客具有吸引力。

    3.2劣勢(shì)

    1)目前進(jìn)入旅游區(qū)交通方式較為單一，交通可達(dá)性尚不理想。

    2)旅游區(qū)各項(xiàng)建設(shè)（如接待沒(méi)施、衛(wèi)生環(huán)境、服務(wù)管理、人員素質(zhì)等)同旅游業(yè)發(fā)展要求仍存在較大差距。尚未建立專門的旅游區(qū)管理機(jī)構(gòu)。

    3)宣傳促銷范圍與力度不夠．方式單調(diào)，景區(qū)知名度還有待進(jìn)一步提高。

    4)受資源特征影響，客源市場(chǎng)具有一定局限性。

    5)旅游區(qū)在生態(tài)環(huán)境安全方面存在一定的隱患。

    6)旅游商品缺乏品牌意識(shí)，種類少，且多為初、中級(jí)產(chǎn)品，款式、包裝均待改善。

    3.3發(fā)展機(jī)遇

    1)全省旅游業(yè)連年穩(wěn)步發(fā)展，云南在海內(nèi)外旅游市場(chǎng)中的知名度進(jìn)一步提高，在廣大游客中己初步樹(shù)立了良好形象。

    2)2005年11月13日，國(guó)家建設(shè)部、文物局正式批準(zhǔn)云南省祿豐縣黑井鎮(zhèn)為中同歷史文化名鎮(zhèn)。

    3)楚雄州、祿豐縣政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展高度關(guān)注，在政策資金等方面一直提供了有力的支持。在州、縣相關(guān)旅游發(fā)展規(guī)劃中，對(duì)黑并旅游區(qū)的地位、作用十分重視，并提出了科學(xué)的發(fā)展思路和切實(shí)的措施。

    4)滇中地區(qū)城鎮(zhèn)：一體化推進(jìn)的態(tài)勢(shì)和區(qū)域交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，有利于客源市場(chǎng)的穩(wěn)定和空間吸引范圍的擴(kuò)大。

    5)老齡化社會(huì)中離退休人員群體擴(kuò)大將增加旅游區(qū)的現(xiàn)實(shí)與潛在客源。

    3.4面臨的挑戰(zhàn)

    1)楚雄州內(nèi)外和滇中地區(qū)旅游區(qū)和景點(diǎn)眾多，昆明、楚雄、元謀等地均有開(kāi)發(fā)較為成熟、景觀類型多樣、客源市場(chǎng)穩(wěn)定的旅游區(qū)。這對(duì)處在其間、剛剛起步的黑井旅游區(qū)不可避免地會(huì)產(chǎn)生一定的屏蔽效應(yīng)。

    2)最大客源地昆明周邊中程范圍內(nèi)存在著具有一定相似性的旅游目的地(建水、石屏、會(huì)澤等歷史文化名城)，有的在開(kāi)發(fā)程度上已達(dá)到較高水平，會(huì)對(duì)黑井客源市場(chǎng)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。

    3)旅游區(qū)及周邊生態(tài)環(huán)境較差．這一狀況的根本改觀，是一項(xiàng)具有長(zhǎng)期性、艱巨性的系統(tǒng)工程，難以在近期收到明顯成效。

4.旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

    根據(jù)黑井旅游資源的整體分布狀況和鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)外不同類型資源的空間組合特征，以及內(nèi)外交通條件、自然環(huán)境條件等因素，提出黑井旅游區(qū)的總體開(kāi)發(fā)構(gòu)想，即：“一個(gè)核心區(qū)．三類旅游產(chǎn)品，五個(gè)游覽片區(qū)，六大支撐項(xiàng)目。”詳見(jiàn)表l。

表l黑井旅游區(qū)總體開(kāi)發(fā)策略

分類	開(kāi)發(fā)方向	發(fā)展重點(diǎn)
一個(gè)核心區(qū)	核心游覽區(qū)和接待服務(wù)中心	1、做好傳統(tǒng)街巷、民居大院的保護(hù)和風(fēng)貌恢復(fù)工作。 2、搞好鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境整治，完善路燈、路標(biāo)設(shè)施。 3、完善城鎮(zhèn)旅游服務(wù)支持系統(tǒng)和管理體系。
三類旅游產(chǎn)品	構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系	1、古鹽都觀光、體驗(yàn)旅游產(chǎn)品（龍頭產(chǎn)品)： 2、古鎮(zhèn)健身、休閑旅游產(chǎn)品： 3、古鎮(zhèn)考察、學(xué)習(xí)旅游產(chǎn)品。
五個(gè)游覽片區(qū)	構(gòu)建旅游功能體系	1、古鎮(zhèn)南區(qū)：觀光游覽區(qū)。 2、古鎮(zhèn)北區(qū)：觀光、體驗(yàn)、購(gòu)物游覽區(qū)。 3、南部新區(qū)：觀光、健身游覽區(qū)。 4、北部新區(qū)：觀光、體驗(yàn)游覽區(qū)。 5、山地：觀光游覽區(qū)。
六大支撐項(xiàng)目	建設(shè)旅游重點(diǎn)支撐項(xiàng)目	1、古法制鹽場(chǎng)所建設(shè)。 2、七星臺(tái)片區(qū)建設(shè)：七星臺(tái)，大龍祠，黑牛井，廣場(chǎng)。 3、歷史街巷風(fēng)貌保護(hù)與恢復(fù)。 4、傳統(tǒng)民居大院的繼續(xù)開(kāi)發(fā)。 5、鹽浴健身項(xiàng)目建設(shè)。 6、旅游商品深度開(kāi)發(fā)。

    4.1打造精品戰(zhàn)略

    黑井旅游資源極具特色，旅游環(huán)境容量則相對(duì)有限，依賴擴(kuò)大旅游規(guī)模來(lái)提高旅游收入的做法是不可取的。因此，要強(qiáng)調(diào)特色意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)，立足資源條件和鎮(zhèn)區(qū)空間環(huán)境條件，突出特色，打造精品，在提高旅游經(jīng)濟(jì)效益上下功夫，營(yíng)造黑井旅游知名品牌。要適時(shí)調(diào)控旅游規(guī)模，延長(zhǎng)旅游區(qū)生命周期，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。旅游精品有古鹽都觀光、體驗(yàn)旅游。

    4.1.1開(kāi)發(fā)思路

    以黑井旅游資源中的精髓——鹽文化為核心，古鎮(zhèn)千年滄桑為氛圍烘托，相關(guān)建、構(gòu)筑物（古鹽井、宅院、街區(qū)等)為現(xiàn)實(shí)環(huán)境，通過(guò)多種途徑向游客全面展示古鹽都興衰和古鎮(zhèn)風(fēng)貌，使游客在增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、陶冶身心之余，感悟滄桑，感受興衰，啟迪心智，獲得多方面的豐富體驗(yàn)。

    4.1.2開(kāi)發(fā)主題：探尋千年古鎮(zhèn)，追憶輝煌鹽都

    4.1.3項(xiàng)目設(shè)計(jì)

    游：觀明清老街風(fēng)貌，市井民俗，民間節(jié)慶(耍鹽龍、掛鹽燈……)：看古鹽井、七星臺(tái)、民宅大院、寺宇道觀、五馬橋、節(jié)孝坊、慶安堤；領(lǐng)略古法制鹽工藝全過(guò)程。登高（飛來(lái)寺或碉樓)看古鎮(zhèn)全景、山水格局。還可鹽浴健身美容。聽(tīng)導(dǎo)游介紹，讀相關(guān)圖書(shū)，了解鹽都脈絡(luò)、人物史實(shí)。

    住：民居式旅舍。在昔日灶戶、富商宅中看高墻深院、雕鏤門窗，月下樹(shù)影中晶讀滄桑：或在普通人家房前聽(tīng)雞鳴犬吠、龍江流水，暖日洋洋里放松身心。

    行：下車伊始，即可乘古裝馬車，沿石板路行到鎮(zhèn)口。在此可以著古裝、人大轎，悠然進(jìn)入古鹽都街巷之中。

    吃：以鹽悶系列菜肴為代表的各類特色食品。

    購(gòu)：各種手工藝晶，如鹽雕制品．及各類土特產(chǎn)。

    娛：可參與古法制鹽過(guò)程，親手制做成品。

    4.2客源群體與市場(chǎng)引導(dǎo)相結(jié)合的戰(zhàn)略

    要樹(shù)立強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，既要滿足現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求，又要注意研究游客特點(diǎn)，在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，適時(shí)主動(dòng)推出有針對(duì)性的新產(chǎn)品．引導(dǎo)、開(kāi)掘潛在需求。

    黑井旅游資源的特點(diǎn)，是文化品位較高，歷史內(nèi)涵深厚，而在觀賞性等方面存在一定局限。這種類型的旅游資源，除可推出一般性的觀光產(chǎn)品外，在體驗(yàn)型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面則有較大的發(fā)掘空間。同時(shí)，這也決定了黑井客源的廣泛性有限，而應(yīng)較多地關(guān)注下列類型的客源群體。

    上述群體大部分文化水平普遍較高，具有對(duì)于黑井歷史文化內(nèi)涵的鑒賞和感悟能力，易于對(duì)此產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)(前5類即是目前客源中的主體構(gòu)成部分)。如果休閑體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品具有歷史文化內(nèi)涵并以此為宣傳切入點(diǎn)，對(duì)上述多數(shù)群體會(huì)有較大吸引力。但上述人群在閑暇時(shí)間、興趣、品味和消費(fèi)能力等方面各有不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注重個(gè)性化。例如，退休人員出游時(shí)間受限最少，應(yīng)是平日（工作日)旅游產(chǎn)品的重點(diǎn)促銷對(duì)象。

表2旅游客源群體分析

    4.3旅游興鎮(zhèn)戰(zhàn)略

    將旅游業(yè)作為新世紀(jì)古鎮(zhèn)振興的戰(zhàn)略突破點(diǎn)，是目前唯一現(xiàn)實(shí)的選擇。只有抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服不利因素，通過(guò)扎實(shí)工作和不懈努力，才能達(dá)成目標(biāo)。

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(本文來(lái)源：陜西省土木建筑學(xué)會(huì)  文徑網(wǎng)絡(luò)：尚雯瀟 尹維維 編輯  文徑 審核)

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